Bài học từ sự sụp đổ của Kodak: Khi mô hình kinh doanh cốt lõi trở thành mối đe dọa

Dũng Nguyễn Anh

Kodak thường được sử dụng như một ví dụ điển hình cho câu chuyện "hậu quả của việc không bắt kịp công nghệ". Tuy nhiên, sự sụp đổ của Kodak không đơn giản chỉ vì họ bỏ lỡ nhiếp ảnh kỹ thuật số.

⁠

Sự thật là Kodak đã phát minh ra camera kỹ thuật số đầu tiên. Họ cũng mua lại một trang web chia sẻ ảnh trực tuyến phổ biến trước cả khi Instagram xuất hiện. Vậy điều gì đã khiến Kodak thất bại?

Vấn đề nằm ở mô hình kinh doanh phim vật lý vô cùng lợi nhuận của họ. Mỉa mai thay, gã khổng lồ này, giống như nhiều gã khổng lồ khác, đã thất bại vì mô hình kinh doanh cốt lõi của họ quá mạnh.

Họ có công nghệ mới sẵn sàng. Tuy nhiên, họ không đầu tư đủ vào các mô hình kinh doanh mới vì sợ ảnh hưởng đến lợi nhuận cốt lõi.

Bài học thực sự từ sự sụp đổ của Kodak là đôi khi mô hình kinh doanh hiện tại của bạn lại là mối đe dọa lớn nhất. Đây là điểm mấu chốt mà nhiều doanh nghiệp vẫn bỏ qua cho đến ngày nay, gần ba thập kỷ sau khi Clayton Christensen lần đầu tiên sử dụng thuật ngữ "Thế tiến thoái lưỡng nan của nhà sáng tạo" để mô tả thách thức này.

Để đổi mới thành công, bạn thường phải sẵn sàng cạnh tranh với chính mô hình kinh doanh cốt lõi của mình.

Cơ hội bị bỏ lỡ của Kodak: Nếu họ đầu tư nhiều hơn vào kỹ thuật số và phá vỡ mô hình kinh doanh phim của chính mình, họ có thể đã thích ứng với thị trường đang thay đổi.

Bài học cho ngày nay: Nhiều công ty vẫn phải đối mặt với thách thức cân bằng giữa kinh doanh cốt lõi và đổi mới cho tương lai.

Ngoài ra, cần xem xét:

Văn hóa nội bộ của Kodak có thể đã chống lại sự thay đổi, ưu ái cho mô hình kinh doanh phim đã được thiết lập.

Các yếu tố bên ngoài như cạnh tranh và sở thích của người tiêu dùng cũng đóng vai trò.

Nhìn chung, câu chuyện của Kodak là lời cảnh tỉnh về sự nguy hiểm của việc tự mãn và không thích ứng với thị trường thay đổi, ngay cả với các công nghệ sáng tạo. Nó là lời nhắc nhở các doanh nghiệp hãy nắm lấy sự phá vỡ và đầu tư cho tương lai, ngay cả khi điều đó có nghĩa là thách thức mô hình kinh doanh cốt lõi của họ.

Want to print your doc?
This is not the way.

Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (

CtrlP

) instead.